Dozent*in: Prof. Dr. Yasemin Boztug

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Ansprechpartner*in: Chiara Pfeiffer

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Zielgruppe: Bachelor BWL, VWL, VWL alt, WInfo, WiPäd

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Zeit und Ort:

• Vorlesung: Donnerstags, 10:15 – 11:45 Uhr (Beginn: 23.04.2026)
  
• Raum: ZHG 101
  
• Übung:
  
  Dienstags, 14:15 – 15:45 Uhr, MZG 5.111
  
  Dienstags, 16:15 – 17:45 Uhr, MZG 5.111
  
  Es muss nur einer der beiden Übungstermine besucht werden!
  

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Zu erbringende Prüfungsleistungen:

Klausur: 90 Minuten - 6 Credits

Klausurtermin:

Datum: 30.07.2026

Uhrzeit: 10:15 – 11:45 Uhr

Raum: ZHG008

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Qualifikationsziele/Kompetenzen:

Die Studierenden werden in die datengetriebene Analyse im Marketing eingeführt. Ziel der Veranstaltung ist es, sich folgende Kenntnisse anzueignen:

• Planung und Konzeption marketingbezogener Untersuchungen


• Durchführung geeigneter Datenerhebungen im Marketingkontext (qualitativ und quantitativ)


• Evaluation der Datenqualität


• Aufbereitung, Transformation und Vorbereitung von Daten für Analysezwecke


• Interpretation und Nutzung analytischer Ergebnisse zur Unterstützung fundierter Marketingentscheidungen

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Inhalte der Vorlesung:

• Einführung in die datengetriebene Analyse im Marketing


• Grundlagen der Datenerhebung


• Vorbereitung der Daten für die spätere Analyse


• Anwendung der Methoden anhand praxisnaher, datenbasierter Fallbeispiele