Lehrveranstaltung für Master-Studiengänge

Modul M.WIWI-BWL.0171

Das Empirische Marketing Seminar ist für den Master Management ab dem Wintersemester 2026/27 auch im Bereich „Seminare“ anrechenbar.

Dozent*innen:

• Prof. Dr. Yasemin Boztug




• Prof. Dr. Maik Hammerschmidt




• Prof. Dr. Waldemar Toporowski

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Themensteller*innen:

• Max Alexander Pisek




• Chiara Pfeiffer

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Zu erbringende Prüfungsleistungen:

Hausarbeit (max. 15 Seiten pro Teilnehmer*in bei Gruppenarbeit) mit Präsentation (ca. 30 Minuten)

Prüfungsanforderungen:

Wissenschaftliche Auseinandersetzung mit einer abgegrenzten, aktuellen Fragestellung des Marketings und Informationsmanagements in Kleingruppen, Verteidigung der Ergebnisse im Rahmen einer Gruppenpräsentation (ca. 30 Min.) und schriftliche Dokumentation in Gestalt eines gemeinschaftlichen Forschungsberichtes (max. 15 Seiten pro Teilnehmer bei Gruppenarbeit). Die regelmäßige Teilnahme aller Gruppenmitglieder wird erwartet.

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Achtung bei folgenden Masterstudiengängen:

• Marketing und E-Business (M.Sc.)


• Wirtschaftsinformatik (M.Sc.)

Das Modul darf nicht absolviert werden, wenn bereits das Modul M.WIWI-BWL.0059 Projektstudium erfolgreich absolviert wurde. Da das Projektstudium ein Pflichtmodul im Master MEB und Wirtschaftsinformatik ist, kann das Forschungsprojekt in diesem Master nicht gewählt werden.

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Teilnehmerzahl:

Begrenzt auf max. 30 Teilnehmer*innen

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Voraussetzungen:

Aufgrund der begrenzten Teilnehmerzahl ist eine Voranmeldung über untenstehendes Onlineformu-lar zwingend erforderlich. Dieses wird zu gegebener Zeit freigeschaltet.
Der Besuch der nachfolgend aufgeführten Veranstaltung wird dringend empfohlen:

• Wissenschaftliches Arbeiten

Die Inhalte der aufgeführten Veranstaltung werden für das Forschungsprojekt am Schwerpunkt für Marketing und E-Business vorausgesetzt und im Rahmen dessen nicht explizit behandelt!

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Empfohlene Vorkenntnisse:

• Marketing Research




• Advanced Research Methods



• Ein erfolgreich abgeschlossenes Masterseminar

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Qualifikationsziele/Kompetenzen:

Die Studierenden sind nach erfolgreicher Teilnahme in der Lage, ein komplexes Thema mit wissenschaftlichen Methoden zu untersuchen und ihre Arbeitsergebnisse zu dokumentieren, zu präsentieren und zu diskutieren. Die Studierenden erwerben durch die eigenständige Bearbeitung eines umfassenden Forschungsprojektes die Fähigkeit, eine Verknüpfung zwischen Theorie und Praxis zu schaffen und sich durch die Gruppenarbeit zusätzliche soziale Kompetenzen anzueignen.

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Inhalte:

• Literaturstudium, Aufstellung von Hypothesen über die Wirkungszusammenhänge, Datenerhebung und Überprüfung von Hypothesen


• Einübung von Methoden, insbesondere in der Datenerhebung und –auswertung (multivariate Analyseverfahren)


• Regelmäßige Vorstellung und Diskussion der Zwischenschritte mit den betreuenden wissenschaftlichen Mitarbeitern

Konkrete Schritte des Forschungsprojektes:

• Identifikation des Themas und der Meilensteine


• Problemdefinition


• Identifikation und Vorstellung der notwendigen Maßnahmen für die Problemlösung


• Informationsauswertung (Aufbereitung, Analyse und Komprimierung auf ein für die Entscheidungsfindung notwendiges Maß) oder Entwicklung eines Prototyps


• Finale Präsentation


• Erstellung eines umfassenden Projektberichtes inkl. Dokumentation der durchgeführten Schritte

Beispielthemen aus vergangenen Semestern:

• Food Marketing in Social Media


• Einfluss einer Shopping-Center-App auf das Einkaufserlebnis


• Gamification


• Interaktionen mit Chatbots


• Erfolgsfaktoren von Social Live Streams


• Entwicklung einer Strategie zur Förderung von nachhaltigem Konsumentenverhalten